Una entrada para mercadeo
La pieza llega con su fecha de lanzamiento, no por chat.
Ninguna campaña sale sin su visto bueno.
Mercadeo sube la pieza, el área legal la observa y la aprobación queda registrada.
$250.000 al mes · usuarios ilimitados · sin permanencia
El problema
«El más rápido del país» hay que poder probarlo.
Cuando la Superintendencia pregunta quién aprobó esa versión, la respuesta suele estar perdida en un correo.
v3
la versión que salió es la que se aprobó, con nombre y hora.
Lo que hace.
Versiones
Cada ajuste es una versión nueva; ninguna se pisa.
Observaciones
Sobre la versión exacta que se revisó.
Aprobación registrada
Quién, cuándo y qué versión. No se puede cambiar después.
Cómo funciona
Tres pasos.
Mercadeo sube la pieza
Con la fecha en que sale.
El área legal observa
Con plazo de respuesta.
Se aprueba
Y queda escrito para siempre.
En detalle
¿Qué es la revisión legal de publicidad?
La revisión legal de publicidad es el control que hace el área legal sobre una pieza o un copy antes de publicarlo: que lo que promete se pueda probar, que las condiciones de una promoción estén completas y que la versión que sale sea la aprobada. En Colombia la vigila la Superintendencia de Industria y Comercio.
Lo que exige el Estatuto del Consumidor
La Ley 1480 de 2011 prohíbe la publicidad engañosa (art. 30) y hace responder al anunciante por ella. Las condiciones objetivas que se anuncian obligan (art. 29): si dices «el más rápido» o «el precio más bajo», tienes que poder demostrarlo. En promociones y ofertas hay que informar las condiciones de tiempo, modo, lugar y cantidad (art. 33).
Las sanciones de la SIC llegan hasta 2.000 salarios mínimos mensuales (art. 61). En una investigación, la pregunta que casi siempre aparece es quién aprobó la pieza y qué versión salió.
Qué conviene revisar en cada pieza
Afirmaciones comparativas o de superioridad y su soporte; precios, descuentos y su vigencia; letra pequeña legible; uso de marcas de terceros; menores de edad en la pieza; y bases de concursos o sorteos. Cada observación se hace sobre la versión exacta que se revisó.
La aprobación como evidencia
En Litia cada ajuste es una versión nueva y ninguna se pisa. La aprobación registra quién, cuándo y sobre qué versión, y no se puede cambiar después. Mercadeo y la agencia suben las piezas con su fecha de lanzamiento, y el área legal responde con plazo.
Precio
$250.000 / mes
Al mes, más IVA · se suma a cualquier plan
Dudas
Dudas frecuentes.
¿Quién vigila la publicidad engañosa en Colombia?
La Superintendencia de Industria y Comercio, con base en el Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011). Las multas llegan hasta 2.000 salarios mínimos mensuales.
¿Qué piezas se pueden revisar?
Cualquier archivo o texto: copys, banners, guiones, empaques o términos de un sorteo.
¿Mercadeo necesita licencia?
No. Los usuarios son ilimitados, agencias incluidas.
¿Cuánto cuesta?
$250.000 al mes más IVA, sobre cualquier plan.
Te lo mostramos sobre tus propios casos.
Te escribimos el siguiente día hábil.